你的有没有试过你发布的招聘广告迟迟没有回应,或者收到的回应都不是你想要的人,这或许是你的招聘广告出了问题。现在的网络求职平台越来越多,但会在招聘广告上下功夫的公司并不多,如果一份广告能用在不同的职位招聘上,那绝对不是一个好的招聘广告,想一下工作的内容和要求,这份广告应该怎么写,求职者看完后会递交简历吗?
怎样的招聘广告更能吸引你的注意?
站在求职者的角度,招聘广告上有哪些内容是你关注的,哪些更能吸引你?现在的HR人员也应该学习营销的技巧,用营销的头脑来写招聘广告,我们可以尝试用营销组合(4Ps)来分析如何制定招聘广告。
1. 宣传 (Promotion)
要说吸引人,不少公司都会将招聘广告设计的十分美观、抢眼、充满设计感,更别说是像招聘设计师这样的了。但在广告眼花缭乱的市场上,网易的这一个招聘广告就走的不一样的风格,但依然十分吸引,还有一点自嘲的感觉。
图片来源:互联网
当然,这只是在设计上,招聘广告更多是以文案(内容)为主,哪些内容能够吸引求职者注意呢?可以上网搜一下在各大招聘网站上的招聘广告,许多都明确的写到需求多少年工作经验、学历或技巧,这样确实筛选了一些不符合要求的求职者,但是这并不能吸引到求职者,不如除了“你需要…”这一块上,加上“你能在我们这里获得…”或者“我们能提供…”,比起平铺直述的描述工作内容和要求,求职者更想要看到职业的前景和自己的发展方向,不少人在求职的时候更重视职业生涯规划,能学习到什么技能、或能发展到什么级别的职位等等。
用营销的方式来设计招聘广告,有一些除了内容以外会加入一些图片或影片,甚至是员工对公司的正面评价。像今年,阿里巴巴在实习生招聘广告中加入的影片,拍摄了工作环境的和各种设施、福利,采访了往年参与了实习生计划的实习生的一些感想,从实习计划中获得、学到了什么,管理人员对学生的评价等等,让求职者对工作有更一步的了解,增加求职的吸引力。
2. 求职者 (People)
为了提高招募的精准率,在策划招聘广告的时候要思考一下“目标”是哪些。针对不同职位的招募来制定方案,广告的内容也应该不一样,这样能够有助接触符合需求、有能力的求职者。像Apple的这一个招聘技术工程师的广告,广告藏得十分隐秘,为的是让“有才华”的工程师发现这个招聘网站,在收到简历之前已经筛选出了有能力的求职者。
图片来源:互联网
像这种暗中筛选的做法还有不少,大多是大型企业会这么做,像是在递交简历前需要填写一份问卷,或者做一份网上测验初步了解求职者的语言能力、对职位的理解等等。甚至有一些企业会要求求职者在递交简历的同时附上自己的作品,近期有企业在招收营销实习生的时候便给出了一个指定题目,让求职者根据题目设计一个营销计划,藉此来选出有能力、有价值的员工。
3. 平台 (Place)
选择什么样的招聘平台要根据目标群来定,如果说你要招募的是普通的文员、全职的员工,那招聘广告就应该投放在一些求职者常用的网络求职平台。而像理财师、经理等这些高端职位基本上不会透过这些网络求职平台来寻找工作,如果想要寻找这些人才则应该投放在领英(LinkedIn)或者透过猎头公司来协助寻访,这样的精确性会更高。
如果是招聘兼职、临时工这些流动性大的,对员工的要求相对较低,投放在市面上常见的网络平台、求职App,或者使用劳务派遣,这样成本较低,比较高效。
4. 成本 (Price)
就像是挑选平台,透过不同的平台刊登招聘广告的成本也未必相同,因此在选择招募对象和平台的时候要考虑怎么样把钱花得更有价值。
当然有些公司也喜欢“渔翁撒网”,在网络求职平台刊登高端职业的广告,但是这类人士会经常关注求职网站的是少之又少,而且他们大多会“隐蔽”自己,不让自己的简历、个人信息在网络上公开的流通,透过这种渠道进行招聘高端人才,会收到的、合适的简历少之又少,白白花费大量金钱和时间。
不要过分吹捧公司 / 职位
有一些招聘广告上会写上公司近年业绩大幅增长、扩大业务范围等等突显企业的规模来吸引求职者,但不要夸大给予求职者过高的期望,这样长远可能会导致人才流失。
不要奢望找到十全十美的员工
作为老板当然是希望能找到最合适的员工,恨不得求职者从名牌大学毕业,拥有丰富的工作经验又充满工作热诚,但这种“千里马”哪是这么容易找到的?不要因此忽略了学习能力强 / 具有潜力的员工。在招聘广告中,尽量不要以学历水平作为首要条件,曾看过一些招聘广告上明确写到要求研究生(Master’s Degree)以上学历修读特定的某些学科,或者要由某几间大学毕业才符合要求,这样很容易让有能力的求职者望而却步,失去有价值的人才。当然如果是一些法律、医疗相关的招聘对于学历和学科的要求可以这么设定,但像一些营销的职位的接受范围较广,除了招市场营销、商科相关学科以外,与数据分析、设计和新闻传媒等等有关的学科,只要放在适当的位置发挥特长,这些学科的知识能够对营销有很大的帮助。
应届的毕业生、实习生的发展潜力是不可忽视的,作为雇主不要着眼于求职者当下的技能,不少学生拥有很高的学习能力但缺乏实践、工作经验,只要稍加指导便是一个十分有价值的人才资源。
发表评论